新产品发布媒体策划方案

发布时间:2020-08-12 09:30:00

大众传媒:以产品形象为主。大众传媒主要包括电视媒体、音频媒体(广播)、印刷媒体(报纸)、户外媒体(路标)和移动媒体(车身)。大众传媒的特点是宣传面广,几乎所有的人都是大众传媒的辐射范围,有了媒体,产品宣传就可以到位;大众传媒的时效性强,今天确定的事情明天就可以在大众传媒中看到。但大众传媒也存在一定的局限性,有效率较低。以报纸为例,每天有48家报纸改变内容。如果我们的宣传版块不是很突出,相当一部分读者看不到,那么报纸的宣传成本就会损失。电视媒体也是如此。宣传片播出时,属于上班族的工作时间,属于公务人员的休息时间,那么我们对这个行业的一半需求就会被浪费掉。同时,高昂的价格也是大众传媒的另一个局限。受发行量、覆盖率等因素的影响,大众传媒的价格普遍偏高,这使得很多品牌望而却步。一般来说,具体的产品销售政策和促销活动不适合在大众媒体上公布。然而,对于电脑、USB闪存、MP3播放器等大众消费品来说,大众媒体的退货效果要好得多。

大众传媒:以产品形象为主。大众传媒主要包括电视媒体、音频媒体(广播)、印刷媒体(报纸)、户外媒体(路标)和移动媒体(车身)。大众传媒的特点是宣传面广,几乎所有的人都是大众传媒的辐射范围,有了媒体,产品宣传就可以到位;大众传媒的时效性强,今天确定的事情明天就可以在大众传媒中看到。但大众传媒也存在一定的局限性,有效率较低。以报纸为例,每天有48家报纸改变内容。如果我们的宣传版块不是很突出,相当一部分读者看不到,那么报纸的宣传成本就会损失。电视媒体也是如此。宣传片播出时,属于上班族的工作时间,属于公务人员的休息时间,那么我们对这个行业的一半需求就会被浪费掉。同时,高昂的价格也是大众传媒的另一个局限。受发行量、覆盖率等因素的影响,大众传媒的价格普遍偏高,这使得很多品牌望而却步。一般来说,具体的产品销售政策和促销活动不适合在大众媒体上公布。然而,对于电脑、USB闪存、MP3播放器等大众消费品来说,大众媒体的退货效果要好得多。

专业媒体:主要是产品和新闻元素。目前,陕西有两种专业媒体:平面报纸媒体和网络媒体。专业媒体的优势在于可以覆盖大面积的有效人群,杂志覆盖所有it产品销售群体,报纸除了在行业内发行外,还分布在终端消费者中。广告业有句俗话:我一半的广告费都浪费了,但我不知道是哪一半。在专业媒体中,基本上没有“半拉子”。专业人士的优点是每天都能发表一篇长文章。公司动态、产品信息、评估报告、试用说明、促销活动、渠道政策、产品价格等都可以在专业人士处发布。同样的专业媒体也有一定的时效性。一般专业媒体的发布是以周为单位的,也就是说,一个产品的信息至少可以在市场和消费群体的7天内发布,媒体最短的历史使命已经结束,这是专业媒体相对于大众媒体的另一个优势,信息保存率高。专业媒体的发行一般采取两种模式:免费赠送(主要面向行业销售集团)和与母报(地方版和全国版或其他全国统一销售报纸)配套销售发行。行业内的读者自然会关心最近的市场趋势,而其他读者则总是要看自己买了多少。这样,专业媒体的有效发行就有了保障。专业媒体的劣势在于其覆盖面小,这是产品和新闻要素选择专业媒体的主要原因。媒体分析(以陕西为例)大众类:

手机:身体广告成为时尚。这座城市有许多公共汽车路线。建议使用600路公交车,由于路程长、客流量大,可以上车,途经南北两条街、音乐学院、长安大学、西安外国语学院、陕西师范大学等高校。606路起于西营路,横跨整个雁塔路和东、北街,终点站为西安翻译学院。整个线路的客流量很大,可以考虑做车身广告。

专业:

平面杂志:所有平面杂志都是针对渠道的,包括小版式的华纳信息、联合市场的商业信息和大版式的西方网络用户。专业的平面杂志媒体不少于8种,但真正有影响力的只有一种。汇聪商务信息每周发布一次,信誉良好。

网络:目前西安市只有西硅谷和小雄在线西安站两个专业的网络媒体,受整体意识的限制。这两个网站已经运行了三年多,没有取得很大进展。网络媒体能否适合本地产品推广,在陕西还有待检验。